為什么你的產品需要進行產品包裝升級,因為產品缺少一個讓消費者記住的符號

古一設計


你的產品包裝缺少一個能讓人記住的超級符號




大家好,我是古小一,一個行走在酒水品牌包裝設計不歸路上的小編!



——如果你有在做產品,有幸看到這篇文章,希望對你的產品有幫助。


隨著消費觀念的轉變,我們可以看到市場上越來越多的產品在進行產品升級,對于產品升級我們應該慎重對待,不然很容易對產品品牌形成不利的影響。在品牌包裝設計過程中,記憶符號到底是什么?記憶符號分為:“品牌記憶符號”和“產品記憶符號”,品牌記憶符號和產品記憶符號其實是不相同的,而品牌記憶符號包含了產品記憶符號。而產品記憶符號不一定是品牌記憶符號,他可能是針對于個體產品的。“品牌記憶符號”則是覆蓋整個品牌體系。產品記憶符號解決的是消費者對于你產品記憶難的痛點,同時把您的產品形象及品牌文化流傳多年。


您選用設計的產品符號,它能傳承多久,您的產品生命力就有多久,甚至更長,只要這個符號還在人們心目中占據著記憶的位置,那您的產品也不會過時的。我們要善于運用人們心目中早已記住,能夠脫口而出的符號來嫁接到我們的產品品牌上。


經常有客戶會問到,我們的產品包裝設計用了兩年了,要重新升級設計下。我們不禁會問:為什么才用兩年要換,產品包裝設計真的有生命周期嗎?我以前也是這么認為的,但是擁有記憶符號的產品包裝設計應該是永遠不會過時。所有需要更換包裝的產品,大部分是沒有從中找到明確的“品牌記憶符號“和“產品記憶符號”。所以你每次看自己的產品包裝設計,都記不住自己的產品形象,而您看到別人做的非常好,看到現在流行什么風格,你就想更新自己的產品風格,這種做法,不但沒有很好的鞏固自己的品牌,跟風只會讓您的品牌被消費者遺忘。

 
如果大家還不理解我說的意思,那我們看下擁有100多年的可樂經典包裝和60多年的茅臺包裝設計,他們可曾換過包裝呢?我想只要喝可樂和了解白酒的朋友都會記住他們的包裝設計,同時也能從包裝設計的傳承中識別了這個品牌。


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這里的“品牌記憶符號”和“產品記憶符號”是您品牌記憶的持續傳承。這個過傳承及傳播的過程需要企業家的堅定和專注,甚至要堅持一百年不變。所以不要輕易的被忽悠的產品包裝需要升級設計了。


即使需要升級那也要慎重考慮兩大核心點:第一:品牌記憶符號,第二:產品記憶符號。兩者都沒有找到,那您的包裝確實要做升級了。因為您在浪費一個傳承你品牌很好的載體——這個載體是你的產品包裝。如果您們的產品有了“記憶符號”,而這個記憶符號還在占據著消費者的心里位置,那么我建議您繼續用,你需要完善的只是內容更加合理化的加強及刪減。品牌升級并不是加法也不是減法,而是不斷完善的過程。
 

“產品記憶符號”尋找,我們要懂得分析我們的“產品記憶符號”是什么?這個產品記憶符號有時候并沒有局限是一種圖形,他的存在可能是一個獨特的版面,或者是研發人物ip,又或者是品牌文化提煉所具備的記憶符號。

 

圖片部分來源于網絡,版權歸原作者所有

 

 




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