甘肅張掖紅橋葡萄莊園品牌重塑及紅酒產品包裝

古一設計


紅橋莊園的紅酒品牌重塑及紅酒產品開發設計



前言

現如今,相信大多數企業老板,都在面臨這一個難題------在當下的銷售環境下,是單獨做產品還是做品牌呢?
 


其實這個問題很簡單,這要看你是想做一錘子買賣,還是讓消費者重復購買的買賣。

為什么這樣說?做產品,消費者永遠只能從產品包裝去形成有效的記憶點。但是這會有一大缺陷,你怎么保證你的包裝具有專屬性,不會被別人家使用在自己的產品上呢?

類似下面這款產品,圖案部分很漂亮,但是當我把品牌名替換成古一設計,是不是可以叫做古一牌紅酒?

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相反,做品牌卻不一樣。讓消費者記住品牌,在產品包裝上融入品牌文化,別人想替換也替換不了。下面這款產品相信大家都知道是黃尾袋鼠的產品,他們將一直袋鼠圖放在
產品外包裝上,形成品牌記憶點。消費者只要看到這個圖就可以很容易知道這是他家的產品。消費者在下次購買的同時也可以很容易找到。

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當然產品只是品牌化也并不是說萬事大吉了,在這基礎上,你還要一款能與品牌相結合,吸引消費者眼球的視覺包裝才能站穩腳跟,加上在后期的營銷推廣作用下,你的產品想不大賣,我想這就可能是你的產品本身質量問題了。產品品牌化與產品終端視覺化二者是相輔相成,缺一不可的,作為一名想長期發展下的企業,你的產品現在又處于什么狀態呢?你不妨先看看這兩方面有沒有做好。


下面進入案例分享時刻:
 

客戶名稱:甘肅紅橋莊園葡萄酒有限公司

服務項目:品牌全案開發設計

項目內容:紅橋莊園品牌重塑全案設計

服務團隊:古一 · 品牌創作部

特別說明:作品已經投入市場,版權已做過版權保護,請勿抄襲、盜用。

莊園介紹:紅橋莊園地處北緯38°的臨澤縣板橋鎮,其具備了種植葡萄得天獨厚的優勢,是七彩丹霞之地,黑水河畔的精品葡萄酒莊。
 

 
品 牌 診 斷
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(1)logo圖形沒有將七彩丹霞的特質和行業屬性完美展現出來;

(2)中文名使用繁體字體,對于品牌的識別性和傳播性都有影響;

(3)缺少品牌廣告語,不利于傳播;

(4)產品線很模糊,不利于產品的銷售;

(5)產品分級上,仍然使用市面上傳統產品分級方式,并不能令消費者形成有效的記憶點;

(6)包裝表現形式單一并且很常見;


 

品 牌 梳 理
 

品牌名:紅橋莊園
品牌源起:來自世界自然遺產,有著“七彩神仙臺”美譽的七彩丹霞之地。
品牌定位:依托當地文化特色,打造具有當地地域文化特色的紅酒品牌。
廣告語:世界張掖,杯酒紅橋
產品線小品名提煉:七彩冰谷、彩紅、彩巖

 

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所以在接下來,我們針對紅橋莊園品牌與產品的現狀進行了升級改造。
 


標 志 設 計

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酒標標志設計,深圳紅酒包裝設計

更多凸顯品牌所處丹霞地質的魅力,以七彩紅橋為主創點,以抽象現代的審美視覺,靈動飄逸的寫意線條,勾勒出丹霞地質的魅力圖形。

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相對老logo品牌字體使用繁體字體,我們選用了利于識別的簡體字體,更加容易讓消費者記憶,也更利于傳播,在圖形部分融入行業屬性------紅酒瓶元素,使人群更加容易的了解到企業是跟酒行業相關聯,這也就不用企業再去解釋自己是做酒的,隱形的節約了自己的成本。并輔以彩虹這一大自然生態元素,最重要的是融入當地的丹霞地貌特征,使企業的文化跟當地特色緊密聯系在一起。以獨特的藝術手法將彩紅、紅酒瓶、丹霞地貌三者變形融合而成一個時尚的圖形。

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品 牌 廣 告 語
 

世界張掖,杯酒紅橋

廣告語有時候給消費者傳達的是這個品牌的第一印象,所以廣告語的重要性不言而喻。用“世界張掖,杯酒紅橋”作為紅橋莊園的廣告語,并且在廣告語中將品牌名植入,加深品牌名在消費者心里的記憶點,讓品牌名深入到產品的每一個地方,使之作用不再單單作為一個稱謂。用世界、張掖、杯酒、紅橋四個詞語將其之間的關系拉近,搭建出一座世界與張掖與紅橋之間的橋梁,連接三者之間的距離。
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小 品 名 提 煉
 

紅橋莊園品牌定位本就是依托當地文化特色,打造屬于具有當地文化特色的紅酒品牌。所以在提煉產品線的小品名時,我們根據當地不同的特色進行細分。當地的七彩丹霞地貌,雪后冰雪形成的七彩神仙谷,還有亞洲最大的跑馬場,以及當地良好的生態環境,當地的七彩特色可以說是一個讓人印象深刻的記憶點。

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七彩冰谷:以當地最為突出的地域特色------丹霞地貌為引,選取四季中最美的場景,雪后冰溝的七彩丹霞,最終取名七彩冰谷。
彩巖:通過深入了解,在當地流傳著張掖丹霞地貌是源自女媧煉石補天遺留下的五彩石。
彩紅:彩紅系列作為紅橋莊園流通產品,相對流通產品,我們想要達到一個很容易傳播并且好記的點。通過研究,我們發現紅字讀音通虹,彩虹可以說眾所周知,所以對于消費者本身來說非常容易記憶,最終借用了彩虹所具有的熟悉度,將之嫁接到產品名上,取名為彩紅。

 


 

包 裝 設 計
 

七 彩 冰 谷

七彩冰谷主圖創作:靈感來源于11月團隊于丹霞地貌采風,山間殘留積雪未融化,形成特有的的冰溝,在陽光映照下,與七彩丹霞地貌形成鮮明對比,讓人聯想起冬日飄雪的丹霞會是何種美輪美奐的景象?
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彩 巖
 

彩巖系列主圖創作:紅橋,顧名思義,讓人直接聯想彩虹橋,當地七彩文化甚是流行,那我們就用浪漫七色彩虹為品牌加持,簡單迅速拉近與消費者關系,增加品牌記憶點。

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彩 紅
 

彩紅主圖創作:1,張掖有著亞洲最大的山丹軍馬場,歷史悠久,我們將國人最認同的吉祥之物,駿馬做為我們的圖騰,飛躍向上,美好寓意無需多言!2,當地有著極其優越的生態環境,屬喜鵲居多,然我們將當地的丹霞地貌與上兩者完美融合到一起,形成一個具有鮮明特色又自然和諧的生態美景畫。

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部分主圖創作花絮
 

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