來自大洋彼岸---澳琴莊紅酒品牌全案開發設計(上)

古小一


這就是愛情最美的樣子




大家好,我是古小一,一個走在酒水品牌包裝設計不歸路的小編!!!
 

時代的改變造就了消費者市場環境的變化,在這條道路上有的企業倒下了,有的卻走向了成功。但是,短暫的成功并不是意味勝利,正如現在大多數企業都在面臨著品牌危機一樣,因為消費者的不斷變化和審美提高,使品牌打造越加艱難。

 

最開始只需達到產品1.0階段即可

產品1.0階段:“好酒不怕巷子深”,只需呈現出好的產品質量,就能保證擁有一個好銷量。
 

隨著社會的發展,開始需要達到品牌2.0階段

品牌2.0階段:品牌為產品打造信任背書,給產品增加附加價值,最終使產品更加暢銷。
 

現今面對當下的市場環境只有進入營銷3.0階段

營銷3.0階段:形成各路品牌爭霸的局面“好酒也開始怕巷子深”,企業只有不斷加大營銷推廣力度與費用,才能繼續占據優勢。

對于企業來說,品牌的任何一個階段都是非常重要,只有將里面每一個環節做到最好,你才能保證最終的勝利。下面就讓我們通過案例來具體了解一下。

 

 

客戶名稱:深圳市前海優意佳貿易有限公司

服務項目:品牌全案開發設計

項目內容:澳琴莊品牌全案設計

服務團隊:古一 · 品牌創作部

特別說明:作品已經投入市場,版權已做過版權保護,請勿抄襲、盜用。

 

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項目背景:優意佳貿易本身是從事智利原瓶葡萄酒進口銷售,市場的成熟和穩步發展,所以想于18年做出一款澳洲酒,以此豐富公司產品線。想要打造出一個屬于自己的澳洲品牌,并非易事,但是一幫年輕人,依然心存激情和動力!
 

項目出發:如何做,用什么名字?英文名與中文名應該如何表現得更有意義?因為:客戶只有一個概念給古一團隊:我們想做一款以澳洲琴鳥為主題的酒,僅此而已!
 

尋蹤覓源:整個案子初期客戶給到我們的信息里面有兩個關鍵詞:澳州酒,琴鳥。

 

開始延展思考!
 

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品牌名:由此而生!

澳琴莊

 

澳洲:品牌起源地。
 

琴鳥:學名:Lyrebirds,澳大利亞的國鳥,鳴聲亦悅耳,因求偶炫耀時尾羽展開很象古希臘的七弦豎琴而得名。因此起名叫琴鳥。除了在求愛時輕歌曼舞,琴鳥還給一種園丁鳥擔當婚宴上的"樂隊"。
 

三者之間琴鳥是最有代表性的,而琴鳥也有3個特征最為突出:善于鳴叫;能做媒伴奏;尾部似七弦琴。
 

 

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而也正是因為七弦琴,間接賦予了澳琴莊更加豐富的品牌文化內涵。

七弦琴其實就是天琴座.


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天琴座的由來,可以追溯到古希臘神話故事中:七弦琴是由宙斯之子把琴弦纏繞在烏龜殼上制成,最后輾轉到俄耳普斯手中,俄爾普斯聽到妻子被毒蛇咬后身亡噩耗痛不欲生,他震顫地彈出一曲歌,那琴聲就連冥頑的石頭都為之流淚。為了再見見妻子不惜舍身進入冥界,最后冥王冥后被其感動,答應了他的請求,但提出一個條件:在他領著妻子走出地府之前決不能回頭看她,否則他的妻子將永遠不能回到人間。只是在即將回到陽間時,因為俄爾普斯回頭確認妻子是否跟隨導致失敗,從此俄耳甫斯對一切都失去了興趣最終身死。俄爾普斯其父阿波羅十分懷念兒子,去請求宙斯,宙斯可憐俄耳甫斯死得悲慘,便把俄爾普斯父親阿波羅送給他的七弦琴高高掛在空中,最終變成天琴座。

 

所以在這浩瀚的星河中

閃爍著一組美麗動人的星座


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俄爾普斯的愛情故事就似一個導火索,點燃了整個品牌,他的偏執和對愛情的追求也正是澳琴莊品牌所需要的!更有趣的是,當你看到琴鳥與天琴座的英文時,會發現兩者之間也有著相似的地方:琴鳥:Lyre birds  天琴座:Lyra  澳琴莊英文名:LYRA (lyra from australia
 

品牌理念:在天琴座閃耀的澳洲星空下,葡萄酒莊園里每一顆葡萄都在悉心照料下長大,經大師之手萃釀成讓人渴望的醇美瓊漿。把對品質的偏執與浪漫主義的理想,融入到葡萄酒的氣質中。

 

所以澳琴莊
 

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品牌詮釋:澳琴莊------葡萄酒中的愛情,浪漫主義的結晶。
 

廣告語提煉:澳琴莊園,一見鐘情
 

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品牌標識:對于品牌標識的設計,我們以品牌文化為基礎,從中選取了最具有代表性的元素進行提煉設計,保證品牌從內到外統一性。

 

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標志整體以七弦琴造型為基礎,采用異質同構的藝術表現手法,結合了星座和琴鳥的形象,使人一目了然,有效的傳達了品牌核心。

 

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品牌字體:澳琴莊+LYRA AUSTRALIA,品牌英文名上,我們將其與品牌背后的故事文化進行了深入的結合,將澳洲與天琴座進行結合,使品牌文化進一步得到體現。
 

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標識應用

 
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古一設計品牌編輯部/整編 繪制原創力,定制品牌新生力 如有轉載,請注明來自古一,謝謝







 

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