以貨架思維為前提,讓產品抓住消費者眼球!智利進口紅酒品牌“炫彩”新品品牌包裝設計

古一設計


智利進口紅酒品牌“炫彩”新品品牌包裝設計




大家好,我是古小一,一個行走在酒水品牌包裝設計不歸路的小編!!!

作為一名酒莊銷售人員,應該無時無刻都在期待自己的產品賣斷貨成為爆款,但是真的成為爆款卻要付出很多精力!


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而如何打造爆款呢?這個問題小編并不能給到您完整的答案,但是從商業設計的角度,小編能在紅酒包裝設計上給到大家一定的幫助!接下來就讓古小一以貨架思維來給大家分析一下。對于貨架思維可能每一個人都有著自己不一樣的見解,而對于混跡紅酒包裝行業的古小一來說貨架思維即:所有紅酒包裝設計創意都要以貨架導向為前提。設計師在設計時就應該考慮到產品的陳列效果,包裝能否使產品在眾多竟品中脫穎而出。
 

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在很多人印象里,紅酒標簽都是莊園圖搭配英文,并且色調多以素色為主。我們也有碰到過很多次客戶說給我放個莊園圖搭配英文設計個酒標,但是我們換到貨架上來看,你的產品靠什么吸引消費者呢?消費者都看不到你的紅酒,何來爆款?你是在每個貨架邊配一個銷售員嗎?那你的成本呢?我們知道這幾年,伴隨著80/90/00消費大軍的時代來臨,他們的接受新鮮事物的能力很強,你為什么不改變包裝呢?讓你的紅酒包裝與眾不同,達到萬綠叢中一點紅的效果,這時你想不吸引消費者目光都不信。

接下來就讓我們一起來看看:古小一家設計師如何從品牌文化出發,面對現在消費主力設計的這一組時尚炫麗的智利紅酒產品!并在糖酒會上吸引大多數人眼球的產品包裝設計!
 

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客戶名稱:深圳市古易實業有限公司
服務項目:品牌全案開發設計
項目內容:炫彩全案設計
服務團隊:古一 · 品牌創作部
特別說明:作品已經投入市場,版權已做過版權保護,請勿抄襲、盜用。
項目背景:西班牙語"TURBO"------古易實業推出的智利原瓶進口酒。

品牌分析:對于品牌名可能很多人會誤解其含義,多數人會理解成渦輪,而以西班牙語為其主要語言的智利,"TURBO"中文意思為“炫彩”!在后續的深入了解中發現,智利大部分紅酒都是從其最大的"瓦爾帕萊索"港口出口到各個國家,并且我們可以看到,瓦爾帕萊索當地的房子都滿是涂鴉,色彩斑斕,如夢境一般!
 

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而我們縱觀整個智利版圖可以發現:從上往下大致可以分為四個區域:熱情似火的阿塔卡瑪沙漠、絢麗多彩的瓦爾帕萊索港口、綠樹成蔭的托雷得佩恩國家森林公園、極寒巴塔哥尼亞。四者共同組成了絢爛多彩的智利地域文化。

 

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思路分析:從所有了解到的信息里,絢麗多彩是品牌以身俱來就帶有的品牌屬性,而智利又擁有多姿多彩的當地特色文化;加上如今消費群體的轉變,多數消費者審美的改變與接受能力的加強,我們采用的顏色炫麗的畫面來吸引消費者的目光,使產品能因顏色快速的從眾多競品中脫穎而出!
 

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我們將四個組成絢麗多彩的智利文化區域進行顏色的創作,并且將四種不同的葡萄品種用口感串聯到一起,組成“TURBO”即炫彩產品。
 

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