從一出生,就是名牌?!這個品牌是什么神操作?寧夏紅寺堡紅酒品牌全案設計

古一設計


寧夏紅寺堡全新紅酒品牌全案設計產品開發案例




大家好,我是古小一,一個行走在酒水品牌包裝設計不歸路上的小編!今天,分析的話不多講,直接進入到案例分享環節!


客戶背景:紅寺堡酒莊,坐落于寧夏銀川紅寺堡鎮,紅寺堡產區也是寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區的主要產區,被業內專家授予---中國葡萄酒第一鎮的美譽!因為地名近年來無法注冊,這將產區名直接做為品牌名的機會就是更為難得,那在多年之前,就被現在的酒莊主成功注冊收入囊中,可以說是非常有先見之明,機會也不可復制!故“紅寺堡”三個字,生來就是價值千金!“紅寺堡”品牌,從一出生,就是名牌!

 

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客戶名稱:吳忠市紅寺堡酒莊有限公司

服務項目:品牌全案開發設計

項目內容:紅寺堡品牌全案設計

服務團隊:古一 · 品牌創作部

特別說明:作品已經投入市場,版權已做過版權保護,請勿抄襲、盜用。

 

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調研分析:紅寺堡鎮從夏商時期開始,其鎮名從明朝開始一直沿用至今。在紅寺堡鎮,有著國內唯一的一家移民博物館,當地大多數人口的祖輩,都是移民至此安居。熟悉寧夏的朋友都知道,“西海固”三大陣地,人的生存環境和自然條件一直是非常艱苦!民間俗語形容到此地:三年兩頭旱,十種九不收!可以想像當地人們生存有多么不易!而人們想要走出西海固,首選地就是最近的紅寺堡鎮。當地政府非常重視移民的安置,從引黃河水源灌溉以及農業生產方面的治理,都相對出色,以此希望能有更多的機會,讓紅寺堡的人民,生活安定富足。而葡萄種植以及葡萄酒產業的發展,就是當地政府一直以來重視的產業之一。

 

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產品背景:紅寺堡酒莊之前已具有產品基礎,并且部分產品已經上市銷售,但是其品牌缺乏系統規劃,單品繁多,無法形成記憶點!而古一團隊基于品牌戰略考慮,決定以品牌資產結合產品優勢的目標出發,進行全品牌系統設計打造!


 

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思路分析:品牌資產是一種無形資產,多數情況品牌資產是以品牌名為核心的聯想。也正因此,古一團隊結合已有信息整理得出:紅寺堡品牌名可作為最重要的品牌資產,借力紅寺堡鎮------中國葡萄酒第一鎮本身知名度助力酒莊本身,達到品牌落地即為名牌,一鳴驚人的品牌效果。



品牌定位:依托紅寺堡鎮本身,打造代表紅寺堡鎮的紅酒品牌。



廣告語 :我就是紅寺堡,我來自中國葡萄酒第一鎮
 

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廣告語給受眾傳達的是這個品牌的第一印象,通過廣告塑造品牌,由品牌在消費者心理的認知作用,產生品牌附加值。我們用最直白的口語化表達,將酒莊本身與紅寺堡鎮和紅寺堡產區劃等號,在潛意識中使消費者認為酒莊即代表紅寺堡鎮,酒莊酒即中國最好的葡萄酒。


品牌標識:對于品牌標識的設計,為了更有效的促進品牌傳播,考慮到“紅寺堡”三個字早以深入消費者心中,我們以品牌定位為依托,直接以紅寺堡三字作為品牌符號。

 

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用最直觀的表現形式,在原有書法字體上進行了藝術優化,減少碎片化,在不改變原有造型使其更加精煉簡潔。
 

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并且輔以西夏官文印章,鏈接過去與未來,表達紅寺堡的歷史性與未來的可塑性。

 

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在紅寺堡酒莊整個品牌部分,我們將整個紅寺堡鎮作為載體進行品牌包裝,以其歷史文化作為支撐,最終達到將其轉變為紅寺堡酒莊的品牌資產。下面讓我們來看一看,古一團隊是如何從小品名開始使,讓紅寺堡酒莊產品全系列迎來新生!

 

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產品線小品名:彩醞、流域、宏途、1236

我們根據紅寺堡鎮整個歷史文化底蘊進程,來進行提煉細分,由低到高,分為四大系列,將產品線與市場定位進行結合。

 

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將黃河水引入紅寺堡,讓沙漠變綠洲!加快葡萄富民,建設美好家園,黃河母親對大地的滋養,勤勞的當地人民:同開墾,共創富!一起打造了萬民歡顏的繽紛景象!
 

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黃河水,讓紅寺堡得以新生;是國家的全力支持和無數人民的奉獻精神,共同打造四級揚黃梯級泵站(引黃灌溉工程)。黃河流經之域,必屬圣域!紅寺堡特地打造流域系列產品,感謝黃河母親!
 

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敬請期待


 

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1236,這個數字對紅寺堡人而言,是具有偉大特殊含義的!第一批深入不毛之地的拓荒者,肩負重托,克服重重困難,以驚人的勇氣會戰于蒼茫大地,揚黃河之水,造萬頃良田,建移民新村!戰嚴寒,斗酷暑,鎖黃龍,筑偉業!紅寺堡品牌,將最高端的系列產品,命名為1236系列,以此行為,紀念這永遠無法復制的輝煌時刻!


 

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看到這里,整個案例基本上介紹完畢,但是對于紅寺堡品牌來說,對于紅寺堡酒莊來說,品牌系統的建設完成和產品線的搭建,這都只是品牌運營的開端!品牌運維最末端也是至關重要的一個環節,就是銷售!希望紅寺堡的銷售團隊,能像紅寺堡的名字一樣,節節攀升!當紅不讓!

 

古一設計品牌編輯部/整編

繪制原創力,定制品牌新生力

如有轉載,請注明來自古一,謝謝








 

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